Xiaomi заняла 2-е место в ЮВА: единственный рост среди топ-5 брендов в Q1 2025

Несмотря на общее сокращение рынка смартфонов в Юго-Восточной Азии на 3% в первом квартале 2025 года, китайский бренд Xiaomi продемонстрировал впечатляющую устойчивость, став единственным производителем из топ-5, показавшим положительную динамику. Компания не только увеличила поставки на 4% год к году, но и заняла второе место в регионе с долей рынка 17% — самый высокий показатель с пика 2019 года до пандемии. Эти результаты подчеркивают эффективность стратегических решений Xiaomi в условиях растущих экономических вызовов и усиления конкуренции.

Обзор рынка смартфонов Юго-Восточной Азии в Q1 2025

Первый квартал 2025 года стал переломным для рынка смартфонов Юго-Восточной Азии, зафиксировав первое сокращение за пять кварталов подряд. Общие поставки составили 22,8 миллиона устройств, что на 3% меньше аналогичного периода предыдущего года. Это снижение отражает сложные макроэкономические условия, включая инфляционное давление и ослабление потребительского спроса, особенно в бюджетном и среднем ценовых сегментах.

Samsung сумела вернуть лидирующие позиции с 19% долей рынка, поставив 4,3 миллиона устройств. Успех корейского гиганта был обусловлен ростом 5G-совместимых устройств серии A на 47% год к году и углублением партнерских отношений с телекоммуникационными операторами. Однако компания столкнулась с вызовами в ультра-бюджетном сегменте, что отразилось на общем снижении поставок на 3%.

Средняя цена продажи смартфонов в регионе выросла на 5% год к году, достигнув самого высокого уровня с 2023 года. Этот рост частично обусловлен волной премиальных запусков в четвертом квартале 2024 года, которая значительно повлияла на бюджеты крупных ритейлеров и потребительские предпочтения.

Стратегический успех Xiaomi в регионе

Xiaomi продемонстрировала исключительную гибкость в адаптации к изменяющимся рыночным условиям, заняв второе место с долей 17% и поставив 4,0 миллиона устройств — рост на 4% год к году1. Эта позиция стала самой высокой для бренда с пика в Q2 2019 года, что свидетельствует о восстановлении влияния компании в стратегически важном регионе.

Ключевым фактором успеха стала стратегическая диверсификация каналов продаж. В отличие от конкурентов, сильно зависящих от крупных ритейлеров, Xiaomi ускорила запуск серии Note в начале 2025 года, что позволило поддержать объемы продаж в январе и феврале. Эта тактика оказалась особенно эффективной в условиях повышенных складских запасов у дистрибьюторов после праздничного сезона.

Компания также активно расширяла присутствие в каналах операторов связи и прямых онлайн-продаж, одновременно усиливая маркетинговые усилия вокруг запуска флагманской серии Xiaomi 15. В Малайзии Xiaomi расширила предложения доступной 5G-серии Redmi, доведя долю 5G-совместимых устройств до рекордных 39%.

Вызовы и возможности рынка

Рынок Юго-Восточной Азии сталкивается с серьезными вызовами, включая глобальные торговые напряжения, колебания валютных курсов и внутренние проблемы, такие как политическая неопределенность и инфляция. Более дорогой импорт в сочетании с ростом средних цен на смартфоны, как ожидается, будет дополнительно сдерживать потребительский спрос, особенно на ценочувствительных рынках.

Однако эти вызовы создают возможности для диверсификации производства. Вьетнам выделяется как ключевой бенефициар регионального сдвига цепочек поставок благодаря стабильному управлению, улучшающейся инфраструктуре и близости к поставщикам компонентов. Другие страны ЮВА, включая Малайзию, Индонезию и Таиланд, также усиливают свои роли в цепочке создания стоимости смартфонов.

Заключение

Результаты Xiaomi в первом квартале 2025 года демонстрируют эффективность комплексной стратегии, сочетающей гибкость продуктовой линейки, диверсификацию каналов продаж и фокус на инновациях. В условиях сокращающегося рынка Юго-Восточной Азии компании удалось не только сохранить, но и укрепить свои позиции, заняв второе место и продемонстрировав единственный рост среди топ-5 брендов.

Стратегическое расширение в каналы операторов связи, успешное позиционирование в премиальном сегменте и диверсификация производства создают прочную основу для долгосрочного роста. При сохранении текущих тенденций и успешной реализации планов на 2025 год, Xiaomi имеет все шансы дальше укрепить свое влияние как в региональном, так и в глобальном масштабе.

Источник